Kiedy myślimy o trendach beauty zazwyczaj przed oczami stają nam twarze modelek w makijażach, fryzurach, zaskakujące połączenia kolorów i kosmetyki, które za tym idą. Ale trendy to także rosnąca odpowiedzialność branży za utrzymanie planety w czystości, ograniczenie plastiku i wody oraz zmniejszenie śladu węglowego. W takim znaczeniu trendem, który w tym roku staje się ruchem globalnym, są wymienne wkłady z kosmetykami, czyli tzw. refille.
Oczywiście początki uzupełnianych opakowań były trudne. Wkłady często kosztowały prawie tyle samo, co zakup zupełnie nowego produktu, zamawianie ich, a potem samodzielne „montowanie” wydawało się trudniejsze i męczące, wreszcie: wymienne wkłady często pakowano w niepodlegające recyklingowi tworzywa sztuczne. Dziś jesteśmy już jednak w zupełnie innym miejscu.
Dzisiejsze opakowania kosmetyków wykonane są z materiałów nadających się do recyklingu. Należą do nich szkło, aluminium i polipropylen oraz tworzywa biodegradowalne i tworzywa PCR. Konstrukcje opakowań są nieustannie upraszczane, co pomaga w recyklingu. Silniki pomp dozujących typu airless i folie monomateriałowe są łatwiejsze w recyklingu. Systemy uzupełniania lepiej współpracują również ze stacjami napełniania i punktami napełniania. Dzisiejsze produkty wielokrotnego użytku obejmują tuby laminowane AL PLUS, pojemniki wielokrotnego użytku i recyklingowalne butelki plastikowe, ale też pompki airless oraz saszetki wielokrotnego użytku.
Korzystająca z tych wszystkich innowacji, firma L’Oréal rozpoczęła w Polsce trzecią, największą dotąd odsłonę globalnej kampanii #JoinTheRefillMovement, zachęcając do wybierania kosmetyków w opakowaniach uzupełniających. Trend ten nabiera rozpędu także w naszym kraju, a portfolio L’Oréal obejmuje tu już blisko 100 produktów w formacie do ponownego uzupełnienia.
Jakie są cele tej inicjatywy?
Przede wszystkim pokazuje ona skalę zmiany, jaka zachodzi w branży kosmetycznej. Produkty z dostępnymi opakowaniami uzupełniającymi przestają być niszowym rozwiązaniem, a stają się coraz bardziej dostępną, praktyczną i atrakcyjną alternatywą w każdym przedziale cenowym i w każdej kategorii beauty.
Z najnowszego międzynarodowego badania Kantar wynika, że aż 84 procent konsumentów chce podejmować bardziej świadome decyzje zakupowe. Jednak barierą pozostaje m.in. ograniczona świadomość dostępnych opcji refill, ich praktyczności oraz korzyści cenowych. #JoinTheRefillMovement ma za zadanie zwiększać widoczność produktów do uzupełniania, pokazywać ich funkcjonalność i skuteczność oraz jasno komunikować ich przewagę cenową.
Każdy produkt na opakowaniu uzupełniającym ma informacje dotyczące jego wpływu na środowisko i tak na przykład: nabycie jednego wkładu uzupełniającego Lancôme Absolue Longevity Soft Cream zamiast ponownego zakupu standardowego słoika pozwala ograniczyć zużycie szkła o 100 proc., metalu o 95 proc., plastiku o 42 procent oraz kartonu o 36 procent i są to realne, mierzalne oszczędności, nie tylko deklaracje.
– Jako globalny lider branży kosmetycznej jesteśmy odpowiedzialni, aby rozwiązania oparte na gospodarce obiegu zamkniętego stały się standardem w skali całej branży na świecie – mówi Ezgi Barcenas, dyrektorka ds. odpowiedzialności korporacyjnej w L’Oréal Group.
– Ustanowienie refilli nowym standardem wymaga fundamentalnej transformacji w całym naszym łańcuchu wartości – od łańcucha dostaw, przez projektowanie produktów, po współpracę z partnerami handlowymi i angażowanie konsumentów. W połączeniu z programem L’AcceleratOR nieustannie identyfikujemy, testujemy i skalujemy przełomowe technologie, które będą definiować materiały i systemy opakowań nowej generacji – dodaje.
Warto też wiedzieć, czym jest wspomniany L’AcceleratOR. Ten program wspiera start-upy i innowatorów pracujących nad opakowaniami nowej generacji opartymi na algach, bioplastikach pozyskiwanych z trzciny cukrowej czy papierowych butelkach nadających się do recyklingu.
#JoinTheRefillMovement to akcja, dzięki, której rozwiązania wielokrotnego użytku w obszarze beauty mają szansę stać się realnym standardem w codziennej pielęgnacji każdego z nas. Globalizacja tego trendu sprawi, że hasło: „dbanie o piękno” nabierze prawdziwego, głębszego znaczenia.
